Segundo a pesquisa, apenas 4% dos brasileiros podem ser identificados como praticantes do conceito “3 Rs”, reduzindo, reutilizando e reciclando. Apesar de ser um grupo ainda pequeno, entre eles o consumo frequente de jornais, revistas ou internet chega a 86%. Mulheres, pessoas das classes A e B e com mais escolaridade apresentam maior preocupação com o meio ambiente.
As novas informações sobre as atitudes sustentáveis incluídas na base do Target Group Index comprovam que nem todos que concordam com as atitudes favoráveis ao meio ambiente têm práticas sustentáveis. Dos brasileiros pesquisados, 86% concordam que reciclar é um dever de todos, mas apenas 26% declaram de fato reciclar sempre ou frequentemente.
São 61% os brasileiros que dizem dispostos a mudar o estilo de vida para beneficiar o meio ambiente, porém destes apenas 19% Reduzem, 21% Reutilizam e 29% Reciclam.
Obs:
Reduzem: responderam que frequentemente/sempre deixa de comprar alguma coisa porque tem muita embalagem, ou que leva sacola/bolsa quando vai as compras.
Reutilizam: responderam que frequentemente/sempre reutiliza itens, como garrafas vazias, tubos, caixas, envelopes ou papel.
Reciclam: responderam que frequentemente /sempre recicla itens, aos invés de jogá-los fora.
Para analisar como se comporta a população brasileira, foram criados 4 segmentos:
3 Rs, frequentemente reduz, reutiliza e recicla.
2 Rs, das três atitudes, frequentemente pratica duas delas.
1 R, das três atitudes, frequentemente pratica apenas uma delas.
Zero, não reduz, não reutiliza e tampouco recicla.
O grupo 3Rs é composto na maior parte por mulheres (61%) e se destaca por seu cuidado com o meio ambiente.
Quanto mais alta a classe, mais o brasileiro tem práticas sustentáveis, sendo que no grupo 3Rs, 60% são da classe AB e no grupo Zero é de apenas 36%. Os que têm formação superior representam mais de um terço dos 3Rs, já no grupo Zero é de apenas 12%.
Além do perfil sócio demográfico diferente, estes grupos consomem os meios de comunicação também de formas distintas. A revista, a TV por assinatura, o jornal e a internet são os meios com maior afinidade para o grupo dos mais sustentáveis. O grupo 2Rs, tem mais afinidade com a revista e TV por assinatura, enquanto os outros grupos não apresentam afinidades com nenhum meio.
Quanto maior é o engajamento do grupo com as práticas positivas para o meio ambiente, mais meios de comunicação são consumidos. Considerando TV aberta, TV por assinatura, rádio, jornal, revista e internet, os grupos mais sustentáveis tendem a consumir mais meios em uma semana que os menos sustentáveis. Conclui-se que os mais sustentáveis também são os que mais se informam através de mais fontes. Meios levantados: TV aberta, TV por assinatura, Rádio, Jornal, Revista e internet.
Considerando todos os dados levantados por este estudo, é importante levar em conta as principais preferências de conteúdo para cada grupo. O jornalismo é relevante para os grupos, 2Rs e 3Rs. Já o grupo Zero tem maior afinidade com a teledramaturgia.
Além do consumo dos meios de comunicação, também a atenção prestada à publicidade tem maior afinidade entre os mais engajados.
Ao olhar para estas informações que mostram uma pequena parcela de pessoas que reduzem, reutilizam e também reciclam, fica evidente que são os que estão mais munidos de informação e talvez por isso convertam em ação o seu conhecimento.
Cobertura: entrevistas realizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São Paulo e das regiões Sul e Sudeste. Universo pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 75 anos.
Fonte: Target Group Index, BrY13w1 (jul/2011 a fev/2012).